Propuesta de Planificación General por Fases para Campaña Política
Ruta de posicionamiento digital para ECON. JAIME MROALES, previa al inicio de la campaña electoral oficial del Consejo Nacional Electoral.
Qué se puede hacer antes del 12 de noviembre
El CNE aún no habilita la campaña oficial. Todo lo que se construya antes debe respetar este límite: presencia y cercanía sí, pedido de voto no.
- Construir marca personal: trayectoria, valores, cercanía con la comunidad
- Opinar sobre problemas locales sin pedir el voto
- Mostrar trabajo comunitario real y gestiones en curso
- Fortalecer canales propios y bases de contacto (WhatsApp, Facebook)
- Producir banco de contenido para usarlo desde el 12 de noviembre
- Pedir el voto directa o indirectamente ("vota por mí")
- Usar el número de lista o estética de papeleta electoral
- Contratar pauta paga con fines electorales
- Usar bienes, personal o espacios públicos con fines proselitistas
- Ofrecer dádivas o regalos a cambio de apoyo
Primero la persona,
después el candidato.
El candidato ya es conocido en San Roque, pero no como figura política. Antes de pedir un voto, es necesario consolidar su reconocimiento como persona y profesional. Esa es la lógica que ordena todas las fases siguientes.
Cinco fases hasta la elección
Del reconocimiento personal al llamado directo al voto, en el orden en que debe ocurrir.
Fundamentos
Cercanía
Liderazgo
Transición
Campaña oficial
Definir quién es el candidato antes de definir qué va a pedir. Se trabaja identidad, tono y coherencia visual — todavía sin ninguna mención a la candidatura.
- Cierre de identidad visual (nombre de marca, colores, tipografía)
- Definición de tono de comunicación y ejes de mensaje
- Orden y limpieza del canal ya activo (Facebook)
Mostrar al candidato en su rol técnico y en contacto directo con la comunidad, especialmente alrededor del tema de mayor interés local: empleo y producción.
- Presencia activa y recurrente en el canal principal
- Activación de WhatsApp como canal de cercanía directa
- Primeras piezas de contenido de trayectoria y trabajo de campo
Afianzar al candidato como referente en su tema —empleo y producción— frente a la comunidad, acumulando reconocimiento antes de que empiece a correr el tiempo oficial de campaña.
- Mayor frecuencia y alcance de contenido en los canales activos
- Vocería en espacios comunitarios y, si aplica, medios locales
- Construcción de banco de contenido para la fase de campaña
Con la lista oficial de candidatos ya publicada por el CNE, se prepara —sin publicar aún— el cambio de tono: de figura pública a candidato con propuesta.
- Preparación del material que sí pedirá el voto (listo, no publicado)
- Briefing interno sobre lo que cambia legalmente el 12 de noviembre
- Anuncio formal de la candidatura, ya calificada
Único período en que se puede pedir el voto de forma directa. Todo lo construido antes se traduce en mensajes de cierre y movilización.
- Mensaje de campaña con propuesta concreta y llamado al voto
- Activación de listas de difusión y comunidad ya construida
- Silencio electoral: 27 al 29 de noviembre
Dónde está —y dónde no está aún— el público de San Roque
Hoy el único canal activo es Facebook. Antes de sumar canales nuevos conviene entender el potencial real de cada uno para esta audiencia.
Canal ya activo y con mayor penetración en zonas rurales y semi-rurales de Ecuador. Formato natural para figuras públicas locales y grupos comunitarios. Debe seguir siendo la base.
Canal de mayor confianza y uso diario en comunidades como San Roque. Listas de difusión y grupos generan cercanía directa, sin depender de algoritmos. Costo mínimo, impacto alto.
Creciente entre la población joven, relevante por la mayor participación juvenil en esta elección. Exige producción constante; conviene evaluarlo recién en la Fase 2.
Público más urbano y joven que el perfil típico de San Roque. Complemento válido si hay recursos, pero no debe competir por presupuesto con Facebook o WhatsApp.
Once semanas bien usadas, con el acompañamiento de un equipo profesional, valen más que un impulso de último momento. El camino ya está trazado — el siguiente paso es empezar.