Nafrú

Nafrú es una pequeña empresa de la provincia del Carchi, Ecuador. Su línea de productos están elaborados a base de pulpa natural de fruta. Su propósito es comercializar una alternativa saludable a las bebidas gaseosas y azucaradas que se encuentran fácilmente en el mercado.
Su producto principal es la pulpa de fruta procesada no industrializada. Producto elaborado completamente con pulpa natural de fruta, sin adición de agua, ni químicos ni conservantes. De esta manera logra mantener el sabor y la textura propia y original de cada fruta.

Esta empresa que estaba por incursionando en el mercado requería de un desarrollo estratégico de marca que lograra comunicar eficazmente su propuesta de valor y que, a la vez, pueda diferenciarse de los demás productos similares que ya estaban posicionados en el mercado.

La intervención

El programa de identidad visual corporativa para la marca Nafrú se desarrolló bajo un modelo de trabajo colaborativo. El proceso inició desde el estudio de naming hasta la normatización de un sistema de identidad visual a nivel corporativo y a nivel de productos mediante una arquitectura de marca.
Como uno de los resultados durante el proceso, se identificó la oportunidad de ampliar el portafolio de productos. En efecto, la marca gráfica se lo proyectó en función de estas necesidades.


Definición estratégica

Nafrú se centra en la calidad superior de sus productos, debido a que en el proceso de producción no se altera ninguna característica química ni física de la fruta. De esta manera logran mantener la esencia de la materia prima proveniente de localidades aledañas al emprendimiento. Entonces, además de ofrecer productos de alta calidad, también promete salud y nutrición para la familia al consumir los productos Nafrú.
Estas cualidades muestran la certeza de proponer comercializar productos premium al alcance de la economía de una ama de casa promedio.


Diseño del sistema visual

La definición de marca gráfica obedece al planteamiento de la personalidad de marca. A través de los elementos de identificación se propone expresar una marca que oferta productos premium de consumo familiar.
Se seleccionaron fuentes de la familia tipográfica romana. Esto, sumado a la paleta cromática definida, logra identificar y diferenciar a Nafrú como empresa que oferta productos con pulpa natural de fruta.


Brandbook de marca


Aplicaciones de marca

Etiqueta para productos

Papelería y comunicación

indumentaria

Contenido

Nafrú

Creación estratégica de marca y sistema de identidad visual para una pequeña empresa dedicada a la comercialización de productos elaborados con pulpa natural de fruta.

ClienteNafrú Productos con pulpa natural de frutaPaísEcuadorServiciosBrandingAño2020


Todas las piezas y símbolos gráficos son propiedad de los clientes para quienes se trabajó. Se presentan en este sitio con fines exclusivos de mostrar los proyectos realizados por el diseñador.


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