La Asociación identificó la oportunidad de expandir la comercialización de sus productos directamente al usuario en el mercado internacional. Es así que surge K A R A Native Andean Textiles, marca bajo el cual la asociación se identifica e identifica todos sus productos.
Su objetivo es posicionar esta marca a través de aliados estratégicos en cada uno de los países extranjeros. Para lograr esté objetivo se trabajó en su marca gráfica, sistema de identificación visual y soportes comunicacionales prioritarias.
La comunidad indígena kichwa Karabuela es un territorio histórico en cuanto a la confección de tejidos en lana. La mayoría de sus habitantes se dedican a este oficio como principal actividad laboral.
Es así que se define resaltar el nombre de esta comunidad Karabuela abreviando y ajustando su sintaxis. Como resultado surge: KARA, que es acompañado de un descriptor: Native Andean Textiles como refuerzo de marca.
La marca gráfica y las comunicaciones presentan el legado y patrimonio de la confección artesanal de textiles que aún se mantiene en los pueblos indígenas de Ecuador. Prácticas que se desarrolla respetando los recursos naturales de la zona, empleando materia prima del sector y mano de obra de las mismas familias. Logrando posicionarse como una compañía que promueve sus prácticas ancestrales, creando y comercializando indumentaria textil innovadora.
Su identidad verbal se complementa con sus identidad visual, el cual está encabezada por un identificador gráfico simbólico que surge de combinar las letras KARA con las tramas geométricas que los artesanos configuran para la confección de los textiles. Tramas que representan la iconografía andina muy destacada en los textiles andinos de América del Sur.
Identificador gráfico
Tipografía y paleta cromática
Representación
Variantes de identificador gráfico
Contenido
Comunicaciones
Creación estratégica de marca y sistema de identidad visual para asociación de artesanos.
ClienteAsociación de Producción Textil de Karabuela ASOPROTEXKARAPaísEcuadorServiciosBrandingAño2020